A fruta conquistou as redes sociais e vira pauta de consumo, se consolidando como aposta certeira no setor de cosméticos e fragrâncias
Em 2025, a cerejamania saiu das redes sociais e tomou o universo da beleza em peso. O vermelho vibrante e a fragrância envolvente da fruta se tornaram símbolos de sensualidade, autenticidade e autocuidado. Não à toa, em 2024, a consultoria Spate registrou alta de 22,3% nas buscas por "cherry perfume" nos Estados Unidos, um termômetro que evidencia o interesse por parte do consumidor digital.
Especialistas associam esse sucesso à volta do gourmand - perfume que evoca aromas e sabores associados a alimentos e sobremesas - em versões menos açucaradas. Nelas, a cereja aparece combinada a madeiras, notas amargas, como amêndoa e licor, incenso e especiarias, que dão profundidade, fixação e presença marcante. A onda tomou não só a categoria perfumes, mas também de body splashes, hidratantes e linhas de banho, que ganham cada vez mais espaço entre os consumidores.
E a febre do "cerejamania" não passou despercebida pela Natura, que atualmente conta com duas linhas que trazem a fruta como protagonista: a novidade Tododia Cereja Negra e Praliné e a já queridinha Tododia Cereja e Avelã, dois verdadeiros fenômenos do portfólio da líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil*. Uma prova disso é que, por cinco anos consecutivos, a fragrância Cereja e Avelã assumiu o posto de mais vendida da marca Natura Tododia no Brasil, se configurando um dos maiores best-sellers de seu portfólio. "Esse resultado traduz tanto a força da cereja como tendência de consumo quanto a nossa capacidade de atualizar a nota com novas leituras, que explora um gourmand mais sofisticado e denso" afirma Ana Mazzilli, head de Marketing de Cuidados Pessoais da Natura no Brasil.
Com o conceito "Cerejas de Natura, icônicas como você", Natura reafirma a conexão com individualidade e empoderamento em recente campanha, mostrando que a sensualidade pode e deve estar presente nos pequenos rituais de cuidado. A narrativa foi pensada para gerar conversas, com conteúdos que refletem os desejos e os comportamentos das mulheres. A sensorialidade foi explorada exaltando as texturas e fragrâncias da linha com formatos nativos das redes sociais, como o movimento "CherryCare", que destaca os benefícios dos produtos no autocuidado, e o "Você bem sensual Tododia", que resgata uma sensualidade mais real e descomplicada.
As novidades de Natura Tododia contam com itens para todos os momentos do dia: hidratante corporal, body splash, balm labial, essência capilar e sabonete íntimo. Com elas, a Natura propõe uma experiência de beleza que vai do toque da pele e vai até o perfume que exala confiança e presença ao longo do dia. Saiba mais sobre as novidades:
Creme Desodorante Natura Tododia Cereja Negra e Praliné - R$75,90
Com notas frutais adocicadas, a nova fragrância é sedutora e provocante, entregando uma intensa sensação de hidratação perfumada que desperta o lado mais sensual da pele. Creme nutritivo para o corpo: hidrata profundamente, deixando a pele mais firme, ultramacia e perfumada.
Sabonete em Barra Natura Tododia Cereja Negra e Praliné - R$34,90
Sabonete em barra: limpa com suavidade, mantendo a hidratação natural da pele. Fórmula com uma cuidadosa combinação de ingredientes de origem natural, para uma limpeza profunda sem ressecar.
Óleo Bifásico Corporal Natura Tododia Cereja Negra e Praliné - R$58,90
Pele macia e hidratada, com fórmula que realça sua luminosidade natural. Contém óleo de linhaça, enriquecido em ômegas 3 e 6, que estimula a reestruturação da pele por meio de uma hidratação intensa.
Creme Veludo para o Corpo Natura Tododia Cereja Negra e Praliné - R$81,90
Pele profundamente hidratada, macia como veludo e mais perfumada. Com textura DUO, sua fórmula com toque sequinho é fácil de espalhar e não deixa a pele pegajosa. Perfumação intensa e prolongada, com duas vezes mais fragrância, a suculência da cereja negra envolvida pelo fundo adocicado dos acordes de praliné.
Sabonete íntimo Natura Tododia Cereja e Avelã - R$49,90
Fórmula testada dermatologicamente e ginecologicamente. O novo sabonete íntimo limpa delicadamente e protege a região íntima, além de manter o pH equilibrado.
Essência para Cabelos Natura Tododia Cereja e Avelã - R$49,90
Deixa seus cabelos perfumados, macios e brilhantes. Com fórmula leve com efeito antifrizz que não resseca e fragrância atraente e marcante com notas adocicadas e frutais.
Balm Labial Tododia Cereja - R$35,90
Hidratação profunda para lábios cada dia mais saudáveis. Fórmula com emolientes de origem natural, possui cobertura leve na cor cereja, ressaltando a beleza natural dos lábios. Com textura cremosa que facilita o deslize, é ideal para levar na bolsa.
Todos os produtos das linhas Natura Tododia Cereja Negra & Praliné e Natura Tododia Cereja & Avelã podem ser encontrados nas lojas físicas da Natura, no e-commerce (www.natura.com.br) ou com a Consultora de Beleza mais próxima de você.
*Euromonitor International; Beleza e Cuidados Pessoais edição 2024; vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2023.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 1.8 milhão de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite oficial ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
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